最新动态！云霄香烟在哪“面红耳赤”

云霄香烟的“面红耳赤”：一场品牌危机下的自救

背景

云霄香烟，作为福建省烟草行业的中坚力量，在市场上有着悠久的历史和良好的口碑。然而，近些年来，云霄香烟却屡陷危机，其中最引人注目的当属香烟包装上的“面红耳赤”事件。

事件起因

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2019年，云霄香烟推出一款名为“云霄红”的新产品。这款香烟的外包装采用了大面积的红色，整体视觉效果火辣大胆。然而，这种大胆的设计却招致了公众的广泛批评。

批评者指出，香烟包装上的红色过于鲜艳刺激，会对受众，特别是未成年人，产生不良影响。他们认为，这种包装设计传达了一种不健康的消费观念，暗示着吸烟是一种刺激兴奋的体验。

舆论发酵

随着公众舆论的不断发酵，云霄香烟的品牌形象受到了严重的损害。网上充斥着对云霄香烟的负面评论和恶搞图片，甚至有专家呼吁监管部门对这种低俗的香烟包装进行处罚。

迫于舆论压力，云霄香烟不得不做出回应。2019年10月，云霄香烟宣布召回“云霄红”香烟，并对其进行重新设计。

自救措施

为了挽回品牌形象，云霄香烟采取了一系列自救措施：

1. 重新设计香烟包装

云霄香烟重新设计了“云霄红”香烟的包装，减少了红色面积，改用更柔和的色调。新包装更加简洁大方，符合大众的审美观。

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2. 加强品牌宣传

云霄香烟投入巨资进行品牌宣传，突出产品的健康属性和社会责任感。他们邀请知名健康专家背书，并推出了一系列公益广告，倡导健康生活方式。

3. 探索新市场

云霄香烟认识到，传统香烟市场竞争激烈，于是他们开始探索新市场。他们推出了电子烟产品，并与海外烟草公司合作，拓展海外市场。

效果评价

云霄香烟的品牌危机对该公司的经营业绩造成了严重影响。然而，经过一系列自救措施，云霄香烟的品牌形象逐渐恢复。2021年，云霄香烟的销量实现反弹，品牌价值也有所提升。

经验教训

云霄香烟的“面红耳赤”事件给企业带来了宝贵的经验教训：

1. 重视品牌形象

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品牌形象是企业无形的资产，对企业的长期发展至关重要。企业在进行任何营销活动时都应充分考虑品牌形象的影响。

2. 响应公众诉求

公众舆论是企业重要的力量来源。企业应及时响应公众诉求，倾听他们的意见和批评，并采取适当措施加以改善。

3. 创新与转型

传统行业面临着巨大的竞争压力，企业必须不断创新和转型，寻找新的增长点。云霄香烟的探索新市场之举就是一个很好的例子。

原创文章，作者：人民日报，如若转载，请注明出处：http://www.pukesoft.com/u/96397.html