独家观察！云霄烟官方旗舰店包装“老态龙钟”

央广网 • 2024年08月31日 08:41 • 香烟资讯

独家观察：云霄烟官方旗舰店的“老态龙钟”包装

近日，备受消费者欢迎的香烟品牌云霄烟的官方旗舰店引发热议。原因在于其包装设计被指责“老态龙钟”，与品牌年轻化的定位严重不符。

一、包装设计捉襟见肘

云霄烟官方旗舰店的包装采用传统的深蓝色和金色配色，给人一种陈旧、过时的感觉。烟盒的正面印有繁杂的文字，其中包括品牌名称、香型和焦油含量等信息。这些文字以较小的字体排列，拥挤不堪，难以辨读。

更加令人失望的是，烟盒的背面几乎没有透露出任何产品的信息，仅有几个简单的健康警示。这种偷工减料的做法，不仅无法体现品牌的价值，反而拉低了产品档次。

二、品牌定位严重不符

云霄烟品牌一直以来以年轻、时尚的形象示人。其广告语“年轻就要霄”充分体现了这一点。然而，官方旗舰店的包装设计与之背道而驰。

老态龙钟的包装无法吸引年轻消费者的目光。他们更青睐简洁、时尚、具有辨识度的设计。云霄烟官方旗舰店的包装完全没有达到这一要求，反而让品牌显得过时、落伍。

三、市场竞争加剧

近年来，香烟市场竞争日益激烈。在众多年轻、时尚的香烟品牌中，云霄烟逐渐落于下风。究其原因，除了产品质量以外，包装设计也扮演了重要的角色。

与云霄烟形成鲜明对比的是，其他香烟品牌在包装设计上都颇有新意。例如，“化名”香烟以其简约大气的设计斩获众多消费者青睐。

四、消费者批评如潮

云霄烟官方旗舰店的包装引发了消费者的广泛批评。不少消费者在社交媒体上 bày tỏ 自己的不满，认为其“毫无设计感”、“太老套了”、“跟不上时代了”。

这些批评反映出消费者对云霄烟包装设计的强烈不满。如果品牌不及时做出调整，势必会影响其市场份额和品牌形象。

五、建议及展望

为了扭转颓势，云霄烟官方旗舰店应尽快对包装设计进行优化。建议如下：

* 采用简洁现代的设计元素：抛弃繁杂的文字和过时的配色，采用更简洁、时尚的设计元素，以吸引年轻消费者的目光。

* 突出产品信息：烟盒背面应清晰地标注产品信息，包括焦油含量、烟气成分等，满足消费者对产品透明度的需求。

* 与品牌定位保持一致：包装设计应与品牌年轻、时尚的定位保持一致，传递品牌文化和价值观。

云霄烟官方旗舰店的包装优化是一个迫在眉睫的任务。只有通过重新设计，品牌才能重获年轻消费者的青睐，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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