免税店的“寸步难行”：韩妆巨头陷困境
近日，韩国美妆巨头“韩妆之家”在免税店遭遇了严重的销售困境。据业内人士透露，该品牌在免税店的销售额近些年来持续下滑，一度达到两位数的跌幅。
这一现象并非韩妆之家的个例。近年来，随着韩国免税市场竞争加剧，传统美妆品牌在免税店中所占份额不断下降。据韩国关税厅数据，2021年，韩国化妆品行业在免税店的销售额为4.7万亿韩元，同比减少8.6%。
究其原因，主要有以下几点：
1. 竞争加剧：
韩国免税市场充斥着众多国内外美妆品牌，竞争异常激烈。除了传统的韩国品牌，国际大牌也纷纷入驻，抢夺市场份额。
2. 消费模式变化：
疫情以来，消费者购物习惯发生转变。线上购物的兴起，让消费者不再需要前往免税店购买化妆品。此外，旅行限制也影响了免税店的客流量。
3. 价格优势不再：
传统上，免税店凭借免税政策，价格优势明显。然而，随着韩国政府调整免税政策，以及线上购物平台的蓬勃发展，免税店的实际价格优惠已不再那么突出。
面对困境，韩妆之家等传统美妆品牌采取了多种应对措施：
1. 产品创新：
推出符合当下流行趋势的新产品，以吸引年轻消费者。例如，近期推出的主打“植物成分”和“透明质酸”的护肤品。
2. 渠道拓展：
在线下渠道之外，加强线上销售布局。通过自营网店和与电商平台合作，拓展销售渠道。
3. 优化门店体验：
改善门店环境，提供更优质的服务。通过打造舒适的购物氛围，吸引消费者驻足。
然而，这些措施收效甚微。消费者对传统美妆品牌的兴趣持续下降，而新兴品牌凭借其创新性和性价比，不断抢占市场份额。
面对免税店销售的“寸步难行”，韩妆之家等传统美妆品牌正面临着严峻的挑战。如何在竞争激烈的市场中找到新的出路，成为他们亟需解决的问题。
原创文章，作者：小雄，如若转载，请注明出处：http://www.pukesoft.com/u/93693.html
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