头条！玉溪108为什么停产“笑口常开”

小编 • 2024年08月29日 11:13 • 香烟资讯

“笑口常开”惨遭停产背后：传统工艺的没落与新消费浪潮的冲击

近日，云南玉溪红塔集团旗下的老牌香烟品牌“笑口常开”宣布停产，引发广泛关注。这一曾经畅销全国的“国民烟”，为何会走到这一步？

传统工艺的没落

“笑口常开”诞生于上世纪50年代，以其独特的烤烟香型和爽滑的口感而闻名。其制作工艺十分复杂，需要人工挑选上好的烟叶，手工卷制和发酵，步骤繁琐耗时。

随着近些年来机械化生产的普及，传统手工卷烟的成本逐渐升高，竞争力下降。一些烟草企业为了降低成本，开始采用机器卷烟，替代手工制作。

新消费浪潮的冲击

近年来，消费者对于香烟的需求发生了变化。随着健康意识的增强，越来越多的消费者开始戒烟或减少吸烟。“笑口常开”作为一种传统香烟，其销售量受到新消费浪潮的冲击。

此外，电子烟的兴起也分流了部分香烟消费市场。电子烟以其无烟无害的宣传噱头，吸引了一批新用户。

品牌定位的失误

“笑口常开”作为一种老品牌，其品牌定位一直停留在“大众消费”的层面上。近年来，随着消费者消费升级，香烟品牌开始向高端化、个性化转型。

“笑口常开”未能及时更新品牌形象，依然走着传统的大众化路线。这导致其在高端消费市场中竞争力不足，逐渐被其他品牌取代。

营销策略的失策

“笑口常开”在营销方面也存在失误。作为一种传统的香烟品牌，其营销策略仍以传统广告和促销为主。近年来，随着互联网和社交媒体的兴起，香烟消费者的获取信息渠道发生变化。

“笑口常开”未能及时适应新的营销环境，未能有效触达目标受众。这导致其品牌影响力逐渐减弱，销售量下滑。

无奈的停产

综合以上因素，“笑口常开”香烟最终走向了停产的命运。这不仅是传统工艺的没落，也是新消费浪潮冲击的结果。

“笑口常开”的停产，也为其他传统香烟品牌敲响了警钟。在瞬息万变的市场环境中，它们必须及时调整品牌定位、营销策略和生产工艺，才能在竞争中立于不败之地。

“笑口常开”香烟的停产，是一段传统工艺的落幕，也是新消费时代下企业转型变革的缩影。在未来的市场竞争中，只有那些顺应潮流、抓住机遇的企业，才能笑到最后。

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