中式雪茄：中国烟草增长的『第二曲线』

晨儿 • 2024年05月06日 07:49 • 香烟资讯

所谓“第二曲线”，是指一个经济体经历了一段时间的增长后，当第一条增长曲线（通常是传统的或现有业务）达到峰值并开始放缓时，通过引入新的业务、产品或模式来开启的第二次增长阶段。

2023年以来，伴随着宏观层面中国经济和社会的全方位转型，以及微观层面人群、理念、技术等维度的升级变化，尤其是疫情转段、消费温和复苏之下，中式卷烟的发展进入一个新周期。

企业和品牌不得不面对高端消费势能趋弱，结构提升空间收缩，效益增长承压的客观现实。

这种客观现实所带来的影响，无论是短期的，还是长期的，对于行业来说，在新周期、新背景下，稳增长、保效益一定是不变的核心任务。

而要完成这个任务，一方面，需要行业适应变化，通过持续的产品创新、技术创新，创造新需求，寻求新增长。另一方面，从更长远角度来看，在中式卷烟这个传统的“第一曲线”之后，中国烟草行业也需要启动能够驱动行业上行发展的“第二曲线”。

那么，中国烟草增长的“第二曲线”是什么呢？从近年来国家局对中国雪茄产业的布局，以及雪茄作为一种具有更高价值承载品类属性来看，中式雪茄将成为中国烟草持续稳增长的“第二曲线”空间。

从国家局政策层面看，中式雪茄产业链各环节，行业早已开始顶层布局，且成效显著

近年来，行业启动实施国产雪茄烟发展规划、国产雪茄烟叶开发与应用重大专项，推动国产雪茄市场规模迅速扩大、产业链条日益完善。其中，以2020年正式启动“国产雪茄烟叶开发与应用重大专项”为标志，中国雪茄产业的发展进入提速发展阶段。

过去四年，在国家局的顶层布局之下，国产雪茄烟叶原料在品种选育、合理种植、调制技术、柔性应用上取得重大突破，形成了以海南、云南、四川、湖北等地为核心的雪茄烟叶种植基地。

除了原料之外，中国雪茄产业在这四年中，在技术储备、人才培养、品牌建设等方面，也实现阶段性突破。解决了原料问题、解决了技术问题，解决了人才问题，并且中式雪茄各企业和品牌经过多年的探索，在如何打造雪茄产品、如何销售好雪茄产品上也都积累了足够的经验。

可以说，中国烟草已经构建起了完整的从品种到产品的创新链条，具备用国产原料、中式工艺，生产出中式风味的高品质雪茄产品的能力。所有这些都是推动雪茄发展的基础性工作，为中国烟草增长的“第二曲线”提供了政策、资源等方面的基础支撑。

从行业发展要求来看，雪茄天然的高端属性，成为行业价值、结构升级过程中新的潜力载体

近年来，中式高端、高价卷烟消费放缓，产品的价值乏力感越来越明显。所谓的乏力感，可以理解为在消费者心智中，现有的产品价值不足以支撑产品的价格，也可以理解为卷烟这种烟草制品所能承载的价值正在接近上限，将很难有更多有效的价值赋能来“获得”消费者的认同。

然而，相较于卷烟制品，雪茄显然具有更多的价值承载空间和优势。一方面，在大众认知中，雪茄的消费人群和消费场景都与传统卷烟不同，高端、个性，甚至奢侈是其代名词。另一方面，雪茄在烟叶种植、生产制作、营销传播、终端销售等有着不同于传统卷烟的需求，甚至可以说自有一套逻辑和体系。

这两方面的独特属性，天然赋予了雪茄比卷烟更高端、更具想象的价值空间。因此，中式雪茄已经成为行业结构接续升级、承接高端、高价消费转移的有效载体。可以说，这种价值优势和唯一性，让雪茄这条“第二曲线”，备受关注，备受期待。

从消费角度来看，中国消费市场为中式雪茄带来无限可能

过去几十年，中国的消费市场孕育了中式卷烟的盛景，同样，我们也有理由相信，它足以支撑起我们对中式雪茄的想象空间。

近年来，伴随着中国高端消费人群的不断扩大、消费理念的不断升级，中国雪茄市场呈现持续增长态势。但客观来看，雪茄消费的认知和教化仍处于初级阶段，市场潜力、消费势能并未被挖掘和激发。

接下来，凭借中国市场足够大的卷烟消费潜在人群和多元的消费需求，中式雪茄已经有底气和实力打造独立于古巴、非古雪茄之外的“第三极”。同时，依托中国传统文化的深厚底蕴，为中式雪茄的独特风格、独特价值塑造提供了消费基础和创新的无限可能。

可以确定，中式雪茄这个行业发展的动力源已经进入启动期。

随着国家局顶层布局的更加完善、中式雪茄风格的不断确立，以及雪茄市场的不断拓展和培育，行业迎来发展新周期，也将是中式雪茄发展的提速周期。

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