焦点专报！中国烟草网上超市是真的吗“黔驴技穷”

纯纯 • 2024年07月07日 09:34 • 香烟资讯

中国烟草网上超市：“黔驴技穷”的苦苦挣扎

近日，随着电子商务的蓬勃发展，中国烟草总公司推出了中国烟草网上超市，试图在互联网零售领域分一杯羹。然而，这一举措却遭到了市场的冷遇，被业内人士戏称为“黔驴技穷”。

市场份额乏善可陈

根据公开数据，中国烟草网上超市的市场份额仅为0.1%左右，远远落后于京东、天猫等电商巨头。究其原因，主要在于烟草制品是一种特殊商品，受国家严格管控，且早已形成线下实体店为主的传统销售模式。消费者购买烟草制品，更偏好于熟悉的线下门店，而线上购物存在真伪难辨、配送受限等诸多问题。

产品品类受限

中国烟草网上超市的产品品类十分受限，仅限于烟草制品。这与京东、天猫等综合电商平台的丰富品类形成鲜明对比。消费者在网上购物，往往希望一次性购买多种商品，以节约时间和运费。烟草制品作为单一产品，很难满足消费者的多样化需求。

配送受限

由于烟草制品属于特殊商品，配送受国家严格监管。中国烟草网上超市的配送范围局限在部分城市，且配送时间受限，无法满足消费者随时随地购买的需求。而京东、天猫等电商平台拥有完善的物流体系，可以覆盖全国大部分地区，并提供便捷快速的配送服务。

监管压力沉重

烟草制品是国家管控商品，线上销售面临着严峻的监管压力。中国烟草网上超市必须遵守国家烟草专卖法和相关法规，包括对购买者进行实名认证、烟草制品不进行跨省销售等规定。这极大地限制了网上超市的发展空间，也增加了运营成本。

同质化竞争激烈

中国烟草网上超市并非唯一尝试线上销售烟草制品的企业。近年来，部分民营企业也陆续进入这一领域，如中烟在线、卷烟网等。这些企业的产品和服务与中国烟草网上超市高度同质化，导致市场竞争激烈。在缺乏差异化优势的情况下，中国烟草网上超市很难在市场中脱颖而出。

“黔驴技穷”的困境

面临重重困境，中国烟草网上超市的处境犹如“黔驴技穷”。它既缺乏市场份额，又受制于产品品类受限、配送受限、监管压力沉重和同质化竞争等因素。在这种情况下，网上超市的发展前景堪忧。

作为一家国有大型企业，中国烟草总公司拥有雄厚的资源和庞大的线下渠道。但面对电子商务的冲击，它似乎显得有些力不从心。中国烟草网上超市的失败，折射出国有企业转型发展的艰难和挑战。

国有企业如何应对电子商务的挑战？这是一个摆在决策者面前的难题。一方面，它们需要顺应时代潮流，积极拥抱互联网，另一方面，它们又必须坚守自身优势，避免与民营企业正面竞争。中国烟草网上超市的经验教训，或许可以给其他国有企业转型发展提供一些启示。

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