焦点关注！口粮烟微信“气满志骄”

淇淇 • 2024年06月22日 14:41 • 香烟资讯

口粮烟：从“气满志骄”到“志气不再”

近日，红塔集团旗下的老牌香烟品牌“口粮烟”引发热议。这款曾经风靡全国的香烟，如今却因产品质量下降、市场萎缩而陷入困境。

辉煌过往

“口粮烟”诞生于上世纪80年代，凭借着“纯正、实惠”的定位，迅速成为红塔集团的拳头产品。在烟草市场鼎盛时期，“口粮烟”销量惊人，成为无数烟民的口粮之选。其广告语“气满志骄”更是家喻户晓，彰显着品牌自信与豪情。

品质下滑

随着中国烟草市场竞争加剧，近年来“口粮烟”的品质却不断下滑。业内人士指出，“口粮烟”降低了烟叶等级，减少了烟丝含量，导致口感变淡、劲头不足。此外，近年来假冒伪劣“口粮烟”泛滥，也损害了品牌的信誉。

市场萎缩

品质下降的同时，“口粮烟”在市场上也面临着来自新兴品牌的激烈竞争。以“芙蓉王”、“软中华”等为代表的高端香烟市场不断蚕食着“口粮烟”的份额。此外，电子烟的兴起也对传统香烟市场造成了一定的冲击。

企业转型

面对困境，红塔集团近些年来一直谋求转型升级。其一方面推出“七星”、“泰和”等高端香烟品牌，试图抢占高端市场。另一方面，红塔集团还在探索多元化经营，包括投资地产、金融等领域。

品牌受损

然而，“口粮烟”品质下滑、市场萎缩的负面影响，却对红塔集团的整体品牌形象产生了消极的影响。“气满志骄”的品牌定位也早已不复存在，取而代之的是一种“志气不再”的落寞。

行业教训

“口粮烟”的衰落给烟草行业带来了深刻的教训。曾经叱咤风云的品牌，如果固步自封、不思进取，最终必将被市场淘汰。品质是品牌的根基，只有不断提升品质，才能赢得消费者的认可和信任。

反思与展望

对于红塔集团而言，“口粮烟”的困境是一次重大的危机，但也是一个重新审视自身、改革创新的契机。红塔集团需要正视“口粮烟”品质下滑、市场萎缩等问题，制定切实可行的转型升级战略。

同时，中国烟草行业也需要反思自身的发展模式。在消费升级的大趋势下，传统的香烟市场必将面临进一步的萎缩。烟草企业需要积极探索新兴产业，进行多元化转型，才能实现可持续发展。

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