重大来袭！日本烟怎么销售“洋洋大观”

舒儿 • 2024年06月21日 05:15 • 香烟资讯

重大来袭！日本烟在华“洋洋大观”

近年来，日本烟草巨头在华市场动作频频，通过并购、投资等手段，不断扩大在华版图，形成了“洋洋大观”的局面。

并购：横扫本土企业

2019年初，日本烟草公司（JTI）斥资36亿美元收购了中国烟草巨头中烟国际（ITC）。这笔交易标志着JTI成为中国最大的外资烟草公司，直接控制中烟国际在全球120多个国家和地区的销售网络。

在此之前，JTI还先后收购了中国本土烟企上海卷烟集团、湖北中烟工业有限责任公司和河南中烟工业有限责任公司等，进一步巩固了其在中国市场的领先地位。

投资：布局未来市场

除了并购，日本烟草公司还积极投资中国新兴烟草市场。2018年，JTI宣布与中国电子烟企业悦刻科技达成战略合作，将向悦刻科技投资3亿美元，获取其15%的股份。

此外，JTI还投资了中国领先的线上烟草销售平台“烟草之家”，布局中国快速增长的线上烟草市场。

品牌：攻城略地

在品牌建设方面，日本烟草公司加大营销投入，重点推广其明星品牌万宝路、七星、麦娜等。这些品牌通过赞助体育赛事、音乐节等活动，不断提升品牌知名度和美誉度。

同时，日本烟草公司还积极推出本土化产品，满足中国消费者的口味偏好。例如，万宝路红中免版专门为中国市场设计，口感更醇厚。

技术：引领行业变革

日本烟草公司在烟草技术方面居于全球领先地位。近年来，其在华投资研发中心，重点开发创新产品和生产工艺。

2020年，JTI在中国推出了一款名为PloomTECH的加热不燃烧卷烟。这款产品通过加热烟草提取物而不是燃烧，大幅降低了有害物质的释放。

面临挑战：市场竞争激烈

尽管日本烟草公司在华市场动作频频，但其也面临着激烈的市场竞争。来自国内烟企和国际烟企的竞争不断加剧，让其市场份额面临挑战。

此外，中国政府近年来加强了对烟草行业的监管，提高了烟草税收，并出台了烟草控制政策。这些政策对日本烟草公司的业务发展产生了不利影响。

应对策略：深耕本土市场

面对市场挑战，日本烟草公司深耕中国市场，积极调整战略。其一方面继续加大投资，另一方面重点发展本土化产品和品牌，以更好地满足中国消费者需求。

同时，日本烟草公司还积极参与中国政府的烟草控制行动，与中国烟草总公司合作开展控烟项目。

未来展望：合作共赢

未来，日本烟草公司在华市场仍将面临机遇和挑战并存。一方面，中国烟草市场潜力巨大，日本烟草公司可以通过深耕本土市场和开发创新产品，获得持续增长。

另一方面，中国烟草行业监管趋严，日本烟草公司需要积极应对政策变化，与中国政府和烟草总公司加强合作，共同促进行业健康发展。

随着中国烟草产业的不断变革，日本烟草公司在中国市场的未来走势将备受关注。通过不断调整战略，深耕本土市场，日本烟草公司有望在华市场继续保持领先优势，实现合作共赢。

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