焦点快评！中华烟草官方商城官网“寿比南山”

名名 • 2024年10月16日 12:14 • 香烟资讯

## 中华烟草官方商城官网“寿比南山”：品牌营销新尝试，还是“玩火”之举？

近日，中华烟草官方商城上线一款名为“寿比南山”的香烟产品，引发了社会广泛关注和热议。这款香烟以其独特的包装设计和寓意，被部分网友解读为“借寿”营销，引发了争议。

品牌营销新尝试？

“寿比南山”的命名和包装设计，无疑是中华烟草官方商城在品牌营销上的新尝试。一方面，借用“寿比南山”这一经典祝寿词，以简洁直接的方式，将产品的祝福寓意传达给消费者，营造一种积极向上、充满美好祝福的氛围。另一方面，其包装设计以中国传统文化元素为主，例如祥云、青松等，营造了一种高端、典雅的品牌形象。

这种新尝试，可以看作是中华烟草官方商城试图通过更具情感化的营销策略，来吸引年轻消费群体。近年来，烟草行业面临着消费群体老龄化、禁烟政策收紧等挑战，因此需要不断创新，以吸引更多年轻人。

焦点快评！中华烟草官方商城官网“寿比南山”

“玩火”之举？

然而，“寿比南山”的命名和包装设计也引发了争议。部分网友认为，将香烟产品与祝福语“寿比南山”联系在一起，是一种“借寿”营销，利用人们对长寿的渴望，来诱导消费者购买。

这种做法被部分网友认为是“玩火”。香烟作为公认的致癌物，与健康长寿是完全矛盾的，将两者联系在一起，容易造成误导，尤其是对于一些对香烟危害缺乏认识的消费者来说，更容易被这种营销方式所迷惑。

此外，一些网友也认为，将香烟与传统文化元素相结合，是一种文化挪用，是对传统文化的亵渎。

焦点快评！中华烟草官方商城官网“寿比南山”

“寿比南山”背后的思考

“寿比南山”事件，引发了人们对于烟草行业品牌营销的思考。在当今信息时代，企业需要不断创新，利用各种营销手段，来吸引消费者，然而在追求营销效果的同时，也需要注重社会责任，避免误导消费者，维护社会公序良俗。

对于中华烟草官方商城来说，“寿比南山”的营销策略，或许是为了吸引年轻消费者，但这种策略在本质上存在着道德风险。中华烟草作为国家烟草行业的龙头企业，需要肩负起社会责任，在品牌营销过程中，以积极健康的方式，传递正能量，而不是利用人们对长寿的渴望，来误导消费者，助长吸烟行为。

“寿比南山”事件也提醒我们，在当今社会，任何营销策略都要经过道德和法律的检验。企业需要牢记，商业利益不能凌驾于社会责任之上，企业应该以更积极、健康的营销方式，来回馈社会，赢得消费者的信任。

焦点快评！中华烟草官方商城官网“寿比南山”

“寿比南山”事件，无论是品牌营销新尝试，还是“玩火”之举，都反映出烟草行业在面临新时代挑战时，所面临的困境。如何突破困境，寻找一条健康的、可持续发展的道路，将是中华烟草官方商城以及整个烟草行业需要思考的问题。

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