独家报道！外烟一手“手足无措”

融儿 • 2024年10月04日 21:17 • 香烟资讯

## 独家报道！外烟一手“手足无措”

近日，卷烟市场风云突变，外烟品牌面临前所未有的挑战。 一些原本在国内市场畅销的品牌销量急剧下滑，甚至出现滞销的现象。行业内人士普遍认为，这与国内卷烟市场竞争加剧，以及消费者消费观念转变密切相关。

市场份额不断萎缩，利润空间不断缩减，不少外烟品牌陷入困境，只能眼睁睁地看着市场被本土品牌抢占。 据业内人士透露，近些年来，部分外烟品牌为了维持销量，不断降低售价，甚至出现“以次充好”的现象。然而，这种“饮鸩止渴”的做法并未能挽回颓势，反而加剧了品牌形象的受损。

“我们原本以为中国市场是一个巨大的蛋糕，可以让我们尽情享用。但现在看来，我们似乎低估了中国市场的竞争力。” 一位化名“张先生”的外烟品牌负责人坦言，他们正在面临巨大的压力。

外烟品牌为何会“手足无措”？

首先，国内卷烟市场竞争日益激烈。 近年来，国内卷烟市场出现了众多新兴品牌，他们凭借着更低的价格、更丰富的口味以及更灵活的营销策略，迅速抢占了市场份额。同时，一些老牌本土品牌也不断推出新的产品，积极应对市场变化。

其次，消费者的消费观念正在发生转变。 越来越多的消费者开始注重健康，更加青睐于低焦油、低危害的卷烟产品。外烟品牌在这些方面并没有明显的优势，反而在价格上处于劣势。

最后，政策监管也对外烟品牌造成了压力。 近些年来，国家加强了对卷烟市场的监管力度，严厉打击了走私和假冒伪劣产品。外烟品牌在供应链管理、产品质量控制方面存在一定的薄弱环节，更容易受到政策的影响。

外烟品牌该如何应对？

面对挑战，外烟品牌并非束手无策。 他们可以通过以下措施来挽回颓势：

1. 调整产品策略。 开发更符合中国消费者需求的产品，例如推出低焦油、低危害的卷烟产品，以及更符合中国口味的香烟。

2. 提升品牌形象。 加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度，树立更符合中国市场的品牌形象。

3. 加强渠道建设。 建立更完善的销售渠道，提高市场覆盖率，并与本土品牌建立合作关系，共同开拓市场。

4. 增强竞争力。 不断提升产品质量，降低生产成本，提高产品性价比，增强市场竞争力。

外烟品牌能否成功突围？

能否成功突围，取决于外烟品牌能否及时调整策略，并做出相应的改变。 只有不断适应市场变化，提升竞争力，才能在激烈的竞争中获得生存和发展的机会。

然而，需要注意的是，外烟品牌想要在中国市场取得成功，不仅需要依靠产品和营销手段，还需要尊重中国文化，融入中国市场，建立起与中国消费者之间的情感纽带。只有这样，外烟品牌才能在中国市场找到自己的定位，获得长远的发展。

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