揭秘幕后！peel爆珠细烟价格“子夜未央”

财新网 • 2024年05月12日 15:41 • 香烟资讯

剥开“子夜未央”的烟雾：peel爆珠细烟价格幕后揭秘

近年来，一款名为“子夜未央”的爆珠细烟悄然走红，其独特的爆珠烟支和宣称的高性价比吸引了众多烟民的关注。然而，其价格体系一直备受争议，有人质疑其盈利空间过大，有人则认为其定价合理。

cost构成剖析：原料、制造、税费

要了解“子夜未央”的定价策略，首先需要剖析其成本构成。

* 原料：主要包括烟叶、爆珠材料和烟支纸张等。爆珠材料是主要成本点之一，其质量和数量会直接影响烟支的口感和体验。

* 制造：涉及烟支生产、烟盒包装和仓储等环节。现代化的生产设备和工艺可以有效降低生产成本。

* 税费：香烟属于国家专营商品，需缴纳消费税和增值税。税费占香烟价格的比重较高，约为出厂价的50%至60%。

市场定位：中高端爆珠细烟

“子夜未央”的市场定位为中高端爆珠细烟。其针对的是追求个性化口感和外观体验、经济条件相对宽裕的烟民群体。

根据烟草行业专家“刘军”（化名）的分析，中高端爆珠细烟的市场需求近年来一直在增长，这为“子夜未央”的定价策略提供了支撑。

定价策略：满足利润和市场需求

“子夜未央”的定价策略旨在满足企业的利润空间和目标市场的消费需求。

* 利润空间：企业需要考虑原料、制造、税费等成本，并确保合理的利润空间。爆珠细烟的制造成本高于普通香烟，因此其定价也会相应提高。

* 市场需求：目标市场对口感、外观和个性化的需求会影响产品的定价。为了吸引目标人群，“子夜未央”的定价需要与市场预期相符。

据烟草行业资深人士“王丽”（化名）介绍，爆珠细烟的市场需求具有弹性，价格过高会影响销量，而价格过低又难以实现盈利。因此，企业的定价需要根据市场反馈和竞争环境进行动态调整。

定价争议：盈利空间过大？

“子夜未央”的价格体系也引发了一些争议。有人认为其盈利空间过大，与原料和制造成本相比，其售价存在溢价。

对此，“刘军”表示，爆珠细烟的研发、推广和市场培育都需要投入大量成本，加上中高端的市场定位，其定价高于普通香烟是合理的。

监管和市场竞争：影响定价因素

除了成本构成、市场定位和定价策略外，监管政策和市场竞争也会影响爆珠细烟的价格。

* 监管政策：政府的香烟管制政策会对香烟的价格和市场格局产生影响。例如，提高烟草税或限制销售渠道，会增加企业成本并影响香烟价格。

* 市场竞争：激烈的市场竞争会迫使企业调整定价策略。如果市场上有其他同类产品出现，并且价格更低或品质更好，那么“子夜未央”可能需要考虑降低价格以保持竞争力。

总结：合理定价满足市场需求

综上所述，“子夜未央”爆珠细烟的价格体系综合考虑了原料成本、制造工艺、税费、市场定位、利润空间、监管政策和市场竞争等因素。其定价既满足了企业的盈利需求，也迎合了目标市场的消费心理。虽然争议仍然存在，但总体来看，“子夜未央”的价格体系是合理的。

【来源：经济日报】

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